Hace unos meses os traía esta guía para analizar una estrategia SEO en detalle. Hoy quiero dejaros esta otra guía en la que podréis encontrar multitud de recursos gratuitos y de pago que utilizamos desde Marketing Surfers para desarrollar las estrategias SEO de nuestros clientes categorizados por:

• Análisis
• Programación
• Usabilidad
• Foros
• SEO On y Off Page
• Móvil
• Keywords
• Usabilidad
• WPO

Es muy difícil explicar desde cero a alguien que no está familiarizado el entorno de Internet como funciona el Posicionamiento e Google.

Yo habitualmente recurro a ejemplos de la vida real y su similitud con estos como ya hice en el post que escribí hace más de un año “SEO y SEM en Google: Analogía con el ligoteo en discotecas”

Esta semana publicaba mi socio Juan un post sobre la Herramienta PowToon de edición de videos y decidí probarla explicando en un minuto y medio como funciona el posicionamiento en Google en base al mismo simil que hice con el post que mencionaba en el párrafo anterior.

Aquí os lo dejo esperando que sea de vuestro agrado

Ayer recibía un correo de Slideshare donde me invitaba a probar su nueva funcionalidad “Track Engagement” (por ahora es gratuita aunque no creo que por mucho tiempo) cuyo principal beneficio es medir la actividad de un usuario que recibe y visualiza una prsentación que le has enviado desde tu cuenta de Slideshare.

Enseguida se me ocurrió como un posible uso interesante enviar las propuestas comerciales por esta vía con el objetivo de saber a fondo en que información le resulta de verdadero interés a nuestros clientes potenciales.

La herramienta funciona de la siguiente manera:

Seleccionas la presentación que quieres enviar, a quien quieres enviarla y el texto que quieres incluir en la propuesta.

 Una vez enviado accedes al panel de control de presentaciones enviadas y esperas a que el receptor abra la presentación.

Una vez abierta la presentación por el receptor, de forma inmediata puedes ver entre otra información que páginas han captado mayor interés, cuanto tiempo ha dedicado a ver la propuesta y a que pestañas vuelve a acceder (como signo de que ese servicio o información concreta le ha resultado más interesante)

 La herramienta está muy conseguida pero según mi opinión no está libre de problemas:

• No puedes enviarla directamente desde tu email, tienes que hacer el envío desde Slideshare
• No recibí la presentación inmediatamente, de hecho 12 horas después tuve que enviar un recordatorio y entonces si que la recibí enseguida (entiendo que se trató de un problema puntual)

En este post analizo como he conseguido posicionar mi blog para varios criterios en los primeros puestos de Google.

MIS COMIENZOS

Empecé a escribir este blog el 17 de febrero de 2.008, es decir hace ya casi 5 años, cuando todavía no habíamos oído hablar (gracias a Alex por recopilarlos en este post)  de Vince (cambio de algoritmo de Google de 2009 enfocado a potenciar webs con buena reputación), Mayday (cambio de algoritmo de Google de 2010 enfocado a potenciar resultados Long Tail), Caffeine (Otro cambio de algoritmo de Google de 2010 enfocado a mejorar la velocidad de rastreo), Panda (cambio de algoritmo de Google de 2011 que penaliza la duplicidad de contenidos), Freshnesh (Otro cambio de algoritmo de Google de 2011 enfocado a premiar el contenido actualizado ), Penguin (Cambio de algoritmo de Google enfocado a la calidad de los enlaces entrantes) y Venice (enfocado a los resultados locales).

MI ESTRATEGIA SEO (LO BUENO Y LO MALO)

Yo escribía por aquel entonces sin tener conocimientos de SEO (ya que básicamente lo único que tenías que saber era que “los enlaces externos posicionaban”) y lo único que tenía en cuenta, en base a la lógica era que el contenido fuera interesante para el usuario.

Conscientemente no hice nada de Black Hat SEO  (técnicas SEO penalizables por Google) pero sí que hice cosas que, pondrían los pelos de punta a cualquier SEO Profesional, como duplicar el mismo artículo en diferentes comunidades de profesionales, duplicar en mi propio blog el contenido (por ejemplo con el uso de tags con un único resultado), cambiando en numerosas ocasiones de plantilla y plugins dejando una morralla de código sucio (aquí tienes todos los aspectos que ha tenido este blog) entre otras cosas.

Nunca di de alta mi blog en directorios ni, conscientemente llevé a cabo ninguna técnica de LinkBuilding. Smplemente generaba contenido de interés para mi público objetivo (a día de hoy al rededor de 300 artículos vinculados con contenidos multimedia como videos, fotos, documentos… y transmitidos a través de perfiles en Redes Sociales).

Básicamente, sin ser yo consciente de que sería a lo que Google daría importancia en el futuro mi estrategia se basó y se sigue basando en lo que denomino SeocialMedia que desde mi punto de vista no es más que “el uso de la lógica”.

RESULTADOS

Si algo he buscado durante estos años es posicionar mi blog para temas relacionados con el Revenue Management en el mercado español. Recuerdo que cuando empecé había un diario (Clarín) que tenía un artículo malísimo sobre esta técnica que estaba siempre en primera posición, hasta que llegaron Freshnesh y Penguin que se dieron cuenta de que dicho resultado no era relevante para los internautas y lo relegaron.

A continuación podéis ver la posición alcanzada durante estos años para los criterios para los que he querido posicionarme relacionados con el Revenue Management:

• REVENUE MANAGEMENT (criterio competido con 134.000.000 de resultados en Google)

La segunda posición es una presentación mía de Slideshare y la quinta es mía, solo superado por Wikipedia (imbatible) y por un artículo con el que me suelo batir en la primera posición (observad como el enlace de Clarín que mencionaba al principio ha sido relegado a posición 16)

• CURSO REVENUE MANAGEMENT  (criterio long tail con 99.200 de resultados en Google)

Primera posición, batiéndome con universidades de prestigio, el país, asociaciones de profesionales…

• OTROS CRITERIOS LONGTAIL

En resumen, como recomendación final diría que es importante onocer las técnicas SEO pero, si en alguna ocasión (y esto ocurre mucho) hay que elegir entre enfocar estrategias al usuario o al buscador no debemos dudar en escoger la primera opción.

No quiero con esto hacer pensar al lector que “si generas contenido de interés puedes olvidarte del resto del SEO o hacer Black Hat SEO”, mi objetivo es que el usuario debe pensar que Google no espera que seas experto en posicionamiento SEO ni que tengas una empresa de posicionamiento SEO detrás. Google busca que todos participemos en la red y que guardemos una cierta lógica.

En los últimos meses he estado probando y comparando las diferentes opciones publicitarias que nos ofrecen las Redes Sociales más importantes a nivel internacional y a continuación quiero dejaros mis reflexiones al respecto:

SOBRE LA PUBLICIDAD EN FACEBOOK

Se puede acceder en este link 
A la hora de hacer publicidad esta plataforma es mi preferida como ya explicaba en el post “¡Facebook Ads Funciona!: Caso real con todas las cifras” aunque todavía considero necesarios algunos experimentos más ya que hay cosas que no me cuadran como por ejemplo esto.

SOBRE LA PUBLICIDAD EN TWITTER

• HERRAMIENTAS PROPIAS DE TWITTER: Por el momento me parece “demasiado cara” la inversión mínima publicitaria que solicita esta red para hacer publicidad a través de ella que parte de 5.000 € / mes (aunque hay rumores de que están ofreciendo “bonos de prueba”) y antes de entrar a valorar habrá que probar también la aplicación que Twitter ha creado para PYMES con presupuestos más moderados que por el momento se encuentra en período de pruebas en EEUU y no está completamente funcional)
• HERRAMIENTAS DE TERCEROS: han aparecido herramientas como tus140, Ad Dynamo  o Socialomate pero he probado todas ellas y no recomendaría a nadie su uso ya que, al menos por mi experiencia no son rentables en ningún sentido.

SOBRE LA PUBLICIDAD EN LINKEDIN

Se puede acceder en este link 
Ha sido la última en aparecer. De hecho, en español solo podemos disfrutar de ella desde hace un mes escaso.
Me gustan dos funcionalidades especialmente:

• La “Solicitud de Seguimiento”: funcionalidad que puedes activar para que, quien pinche en tu anuncio pueda decidir si quiere que le contactes, facilitándote en caso afirmativo sus datos de contacto.

• Notificación de Creación de Campaña: Puede parecer una chorrada, pero el hecho de que de la posibilidad de indicar a tus contactos que has iniciado una campaña es un elemento socializador muy diferenciado y que ayuda a una mayor difusión de tu campaña.

Lo que no me gusta y, desde mi experiencia no considero rentable es el coste por click que parte de un mínimo de 2 €. Como podéis ver por algo más de 40 € conseguí 21 clicks y solamente 3 solicitudes de seguimiento que no se convirtieron en clientes.

REFLEXIONES FINALES

1. Por el momento a nivel publicitario Facebook es mi favorita.
2. A falta de probar la “publicidad oficial de Twitter” no recomiendo por el momento utilizar ninguno de los formatos que he comentado en el punto correspondiente.
3. Por último indicar que en esta plataforma en concreto considero más oportuno enfocar la campaña a una url externa mientras que en Facebook como ya indiqué en este post considero que es mucho más efectivo dirigir las campañas a la Fan Page por múltiples motivos derivados de la naturaleza y funcionalidad de cada red.

¿Cuales son tus experiencias al respecto?

Quien dice que el SEO ha muerto no sabe de lo que habla. El SEO está más vivo que nunca. Pero es cierto que lo que hace no tanto considerábamos SEO hoy día es solo una mínima parte de lo que implica este acrónimo que agrupa a todas las estrategias de Search Engine Optimization o de Optimización en Motores de Búsqueda de una página web.

De hecho el SEO ya no debería seguir refiriéndose únicamente a una página web sino a la optimización de toda la presencia en internet de una marca; lo que yo vengo a denominar desde hace algún tiempo SEOCial Media.

Es por este motivo que he decidido reunir en un documento los 34 tipos de análisis que considero que se deben llevar a cabo tanto OnPage (optimizar la página) como Offpage (optimizar la estrategia) así como las herramientas que recomiendo utilizar agrupándolos en 8 grandes grupos:

1. Análisis Externo
2. Análisis Generales  
3. Análisis Visual  
4. Análisis Experiencia del Usuario    
5. Análisis de Códigos  
6. Análisis de Vinculación  con Terceros
7. Análisis de Tráfico  
8. Análisis de Seguridad
9. Análisis de Competencia
10. Análisis de Gestión de Seo Offpage

A continuación os dejo el documento esperando que os resulte de utilidad.

Hoy leía este artículo que relata el caso de éxito de Starbucks en España.

Estamos acostumbrados a leer “este tipo de casos de éxito” relacionados con grandes marcas y me pregunto ¿Esto es un caso de éxito de la empresa X en redes sociales o es una caso de éxito porque tiene un buen producto, porque desde sus inicios lo ha comunicado de forma adecuada y que han sabido aprovechar las Redes Sociales para seguir comunicando sus mensajes de una manera más directa? Sin duda opto por la segunda idea.

Desde Marketing Surfers hemos ayudado a desarrollar Estrategias de Marketing en Internet de marcas “pequeñas”, “medianas” y de “grandes marcas”. Me viene a la cabeza el lanzamiento de la cuenta de  Twitter de un famoso futbolista de nuestro panorama deportivo que en su primera hora de vida alczanzó los 40.000 seguidores sin más acciones que colgar un video anunciándolo en su canal de Youtube. ¿Llamaríais a este lanzamiento un “caso de éxito en Redes Sociales” o más bien que “su marca personal” ya era de por si un éxito y el lanzamiento de su cuenta de Twitter fue un lugar más donde seguirle? Una vez más opto por la segunda idea.

Para mí, casos de éxito en Redes Sociales son, por ejemplo estas, personas y marcas que fueron evolucionando su marca personal conforme aprendían a usar las Herramientas que Internet ponía a su disposición, sin grandes presupuestos, sin grandes agencias detrás de la estrategia y eso si, con una buena idea y mucho esfuerzo.

¿Qué opinión tenéis respecto a esta reflexión?

 Fuente Imagen

Nuestro querido Juan Koers quien ya se ha convertido en una pieza fundamental en el equipo de Marketing Surfers me sorprende hace escasos minutos con una información que no conocía y es que si tu empresa está Geolocalizada en Google Maps automáticamente Google le crea un perfil de empresa en Goolge Plus.

Dicha información le fue suministrada por un comercial de Google Adwords y cómo podemos ver en uno de nuestros clientes que aún no tenía perfil en Google Plus esto ya está pasando.

Comprobar si Google lo ha hecho con nuestra empresa es muy sencillo solo debemos buscar en Google Maps el nombre de nuestra empresa y pinchar al lado del nombre de esta en “Mas datos”, automáticamente nos llevará a nuestra página de Google Plus.

Además la misma página de Google Plus incluye las opiniones que los usuarios han ido haciendo sobre tu negocio, un motor de reservas en el caso de que tu negocio sea susceptible de hacer reservas Online.

Y por último incluye otros negocios similares al tuyo.

En la columna lateral derecha tienes la opción de reclamar esta página como tuya lo cual recomiendo 100% a todos los lectores de este post.

¿Qué opinión tenéis de esta nueva funcionalidad?