Hace unos meses os traía esta guía para analizar una estrategia SEO en detalle. Hoy quiero dejaros esta otra guía en la que podréis encontrar multitud de recursos gratuitos y de pago que utilizamos desde Marketing Surfers para desarrollar las estrategias SEO de nuestros clientes categorizados por:

• Análisis
• Programación
• Usabilidad
• Foros
• SEO On y Off Page
• Móvil
• Keywords
• Usabilidad
• WPO

Ayer recibía un correo de Slideshare donde me invitaba a probar su nueva funcionalidad “Track Engagement” (por ahora es gratuita aunque no creo que por mucho tiempo) cuyo principal beneficio es medir la actividad de un usuario que recibe y visualiza una prsentación que le has enviado desde tu cuenta de Slideshare.

Enseguida se me ocurrió como un posible uso interesante enviar las propuestas comerciales por esta vía con el objetivo de saber a fondo en que información le resulta de verdadero interés a nuestros clientes potenciales.

La herramienta funciona de la siguiente manera:

Seleccionas la presentación que quieres enviar, a quien quieres enviarla y el texto que quieres incluir en la propuesta.

 Una vez enviado accedes al panel de control de presentaciones enviadas y esperas a que el receptor abra la presentación.

Una vez abierta la presentación por el receptor, de forma inmediata puedes ver entre otra información que páginas han captado mayor interés, cuanto tiempo ha dedicado a ver la propuesta y a que pestañas vuelve a acceder (como signo de que ese servicio o información concreta le ha resultado más interesante)

 La herramienta está muy conseguida pero según mi opinión no está libre de problemas:

• No puedes enviarla directamente desde tu email, tienes que hacer el envío desde Slideshare
• No recibí la presentación inmediatamente, de hecho 12 horas después tuve que enviar un recordatorio y entonces si que la recibí enseguida (entiendo que se trató de un problema puntual)

Hace un mes aproximadamente decidí elaborar un estudio sobre ofertas de trabajo de Revenue Manager y sus salarios. Antes de nada me gustaría agradecer la colaboración de Turijobs y su Director General Xavier Martín para este estudio la cual ha sido fundamental.

Los criterios para dicho estudio han sido:

• Ámbito Internacional.
• Análisis de 275 ofertas a través de 20 portales de empleo monitorizadas vía twitter Search y Google Alerts.
• Septiembre de 2012.

A continuación adjunto tabla y conclusiones del estudio:

TABLA:

CONCLUSIONES:

• Solo el 20% de las ofertas transmitidas vía internet incluyen una orientación respecto al salario (por lo que el estudio está basado únicamente en las 55 ofertas que indicaban el salario).
• Reino Unido es donde más ofertas de trabajo se plantean (en concreto en Londres) seguido por España (en concreto Madrid, seguido por Valencia).
• Los países que más vinculan el trabajo del Revenue Manager a un bonus son UK y Estados Unidos.
• Las Mejores Ofertas económicas provienen de Estados Unidos seguido por UK e Italia. Aunque llevando a cabo un estudio del promedio de las ofertas de cara país Italia está en primer lugar seguido por  Estados Unidos e Inglaterra.

• La mayoría de las ofertas son planteadas para hoteles de 5 y 4 estrellas.
• La mayoría de las ofertas son para el sector hotelero aunque bien es sabido que hay muchos otros modelos susceptibles de aplicar técnicas de Revenue Management.

Hoy os traigo un nuevo experimento de Campañas de publicidad en Facebook (Facebook ADS). Podéis leer los que he ido publicando las pasadas semanas en los siguientes enlaces:

¡Facebook Ads Funciona!: Caso real con todas las cifras

Facebook Ads: Lo peor dirigir a una Web externa, Lo mejor dirigir a la Fan page  

El experimento de hoy trata de una comparativa entre elegir pagar en base a CPC (Coste por Click) o CPM (Coste por Mil Impresiones / veces que se muestra un anuncio) siendo este el único parametro que diferencia ambas campañas.

Siempre he sido un defensor del CPC frente al CPM pero como podéis ver en la siguiente imagen, en este caso el CPM convierte mucho mas.

¿Habéis llevado a cabo una comparativa similar a esta? ¿Vuestros resultados han sido similares?

El otro día publicaba como a través de una inversión de 27 € en Facebook ADS había conseguido generar 6.000 € de ingresos.

Hoy voy un poco más allá y analizo que tipo de campaña publicitaria (Facebook Ads) funciona mejor en esta red social y que mejor manera que a través de una tabla:

En la tabla marco en rojo los datos de peor comportamiento de cada campaña y en azul los de mejor comportamiento. De esta podemos obtener las siguientes conclusiones:

• No redirijas tus campañas a una web externa. A parte de que los usuarios de Facebook no pinchan se pierde toda la captación y viralidad social.
• No promociones tus actualizaciones a no ser que estés seguro de que el contenido es muy atractivo.  El CPC y el CPM son muy elevados y el efecto no es comparable al de otras acciones. Si quieres promocionar una publicación te recomiendo que crees una Campaña dirigida a una publicación de la Fan page, es más trabajoso pero más efectivo.
• Si lo que quieres es captar fans cualificados y que estos interactúen (compartan, comenten y recomienden tu página) tu mejor opción es dirigir tus campañas a tu Fan Page.

Estas apreciaciones son solo derivadas de un conjunto de acciones, lógicamente antes de seguir estos consejos debemos analizar nuestra estrategia, por ejemplo si nos dedicamos a vender seguros (a primera vista aburrido) pero disponemos de un blog con historias divertidas de asegurados por ejemplo u otros contenidos interesantes y virales posiblemente tus datos sean muy diferentes a los que yo he obtenido.

Hoy quiero presentaros una campaña de facebook Ads que he realizado combinando varias de las funcionalidades de esta herramienta publicitaria.

He decidido combinar las siguientes opciones:

ENLACE EXTERNO A FACEBOOK: Como si de una campaña SEM en Google se tratase decidí crear un anuncio enfocado a que los usuarios llegaran a una landing page específica de un curso que estoy llevando a cabo, lógicamente esto no me hizo captar ningún fan pero si a algunos interesados en los cursos que rellenaron formularios de solicitud de información.

ENLACE A PAGINA DE FANS: Campaña de mayor coste pero también de mayor captación de Fans generando un coste de algo más de 0,25 € por fan.

ENLACE A PUBLICACION REFERENTE A UN CURSO: Ha generado Fans a un coste superior a los generados por el enlace directo a la página de Fans pero el objetivo no era que se hicieran fan sino que se interesaran por el curso.

POST PATROCINADO: No ha generado ningún Fan pero desde su publicación aumentó el número promedio de formularios recibidos. Aunque estos nos e pueden achacar con datos objetivos a la captación de estos formularios mi intuición me dice que si que ha influido. Este dato es el que menor tiempo de estudio ha tenido dado que solo lleva unas pocas horas funcionando, en caso de que más delante aporte unas conclusiones diferentes actualizaré este post.

El coste del curso, dependiendo del formato de contratación es diferente pero como coste medio he establecido 400 €.

El resultado de la campaña ha derivado en una captación de 400 fans, 25 formularios de personas interesadas y 15 de ellos han contratado el curso generando unos ingresos de 6.000 € a un coste de algo más de 27 € como podéis ver en la tabla.

Definitivamente la publicidad en Facebook Funciona.

Hoy por fin ve la luz un proyecto que hemos estado gestando otros 30 profesionales y yo.

Se trata de un ebook colaborativo y de descarga gratuita que hemos llamado “31 historias de branding personal contadas en primera persona” el cual es fruto de un trabajo de selección realizado por mi de historias de profesionales a los que he seguido su trayectoria durante los últimos años y me han parecido dignas de transmitir.

No quiero extenderme mas en esta presentación dado que en el propio eBook se explican sus objetivos y estructura.

Solo aprovechar para agradecer a todos los participantes el haberme enviado sus historias y animaros a compartirlo en caso de que lo encontréis interesante con el Hashtag #31historiasbp.

Podéis descargar el libro pinchando en la siguiente imagen.

ACTUALIZACÍON 12/9

En la introducción de este ebook expresaba lo siguiente:

Solo con conseguir que uno de los lectores algún día me escriba diciéndome que este libro ha sido de ayuda para el me daría por satisfecho

Hoy he recibido el siguiente comentario de Hector, muchos han sido los que han hecho retwitts en Twitter, los que han compartido en Facebook, Linkedin y otras redes y los mensajes de felicitación, y a todos ellos les me doy las gracias, pero este comentario me ha llegado muy hondo y puedo decir que me doy por satisfecho.

ACTUALIZACÍON 12/9

Con motivo de la presentación del Master de Social Media Marketing de la Cámara de Sevilla Ricardo Pabón nos invitó a los 31 participantes en este eBook a presentarlo en el evento. Lamentablemente solo pudimos asistir Diego Pons y yo pero lo pasamos en grande.

El evento fue todo un éxito. Entre los algo más de 150 asistentes (contados a ojo de buen cubero), nosotros y , Javier Perez Caro, Alfonso Alcántara y las guapísimas Marta Segura y  Montse García conseguimos ser Trending Topic en Sevilla y lograr un gran alcance:

TRENDING TOPIC

ALCANCE

 A Continuación  os dejo algunas Fotos, Videos y Documentos del evento:

FOTOS

Imagen de Diego Pons

Imagen de Carmen Jara Delgado

VIDEOS (By Carmen Jara Delgado)

DOCUMENTOS

Pincha aquí para descargar el Tweetdock by Ricardo Pabón

Hace Poco publicaba este artículo sobre como Una Sentencia prohibía usar marcas de competencia en ads de Google.

Hoy leo una estupenda guía de los amigos de Mirai que no he podido dejar de transmitir en este blog. Dado que no encuentro nada que pueda completar esta guía dejo los enlaces tal cual:

1. Así los intermediarios se quedan clientes que te buscan (I): El problema
2. Así los intermediarios se quedan con clientes que te buscan (II): Tus opciones
3. Así los intermediarios se quedan con clientes que te buscan (III y última): Lo que conseguirás
4. Cómo registrar el nombre de mi hotel como marca
5. Cómo solicitar a Google el cese de anuncios por mi nombre

Quién suela leer este blog sabe que habitualmente redacto mis propios contenidos pero cuando algo es bueno más vale dejarlo como está.

Espero que esta información os ayude en caso de que sufráis este problema. Gracias por estos estupendos recursos a Mirai.

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